Scrittura SEO: cos’è il SEO copywriting e come si fa

La scrittura SEO è una tecnica di content marketing che punta all’indicizzazione di uno specifico contenuto per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca, come Google.

Come si arriva, però, ad imparare le tecniche di scrittura in ottica SEO?

Scrivere è raccontare, informare, comunicare: la sostanza è tutta in quest’ultima parola. Sebbene gli obiettivi della scrittura possano essere diversi, infatti, è la comunicazione, la veicolazione di un messaggio da chi scrive a chi legge, a costituire la ragion d’essere della scrittura.

Partendo da questo presupposto, la scrittura SEO è l’esempio perfetto dell’evoluzione comunicativa: si tratta di qualcosa che sappiamo fare tutti, scrivere, adattato alle esigenze dell’era di Internet, in cui la cosa più difficile è farsi notare, emergere dal mare, anzi dall’abisso di informazioni che il web rappresenta.

Ottenere visibilità è fondamentale al giorno d’oggi e saper scrivere per “farsi trovare” diventa quindi qualcosa di più del semplice saper scrivere.

In questa guida analizzeremo quindi cos’è la scrittura SEO, perché è tanto importante e come si può iniziare a scrivere per il web, facendone anche una professione.

Cos’è la scrittura SEO?

Come ogni analisi che si rispetti, dobbiamo partire dalla comprensione del cosa, quindi dal significato della scrittura SEO, prima da un punto di vista “accademico” e successivamente da un punto di vista pratico.

Scrivere articoli, testi, più in generale contenuti in chiave SEO significa impostarli secondo una struttura precisa in modo da favorirne indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca.

Un’interessante e quanto mai efficace definizione della scrittura SEO ci viene data da Wikipedia:

Andiamo con ordine: prima di entrare nel dettaglio sulla scrittura SEO friendly, dobbiamo avere ben chiaro cosa significhi l’acronimo alla sua base.

Che cosa si intende per SEO? Questa sigla sta per search engine optimization, letteralmente “ottimizzazione per i motori di ricerca”.

Parliamo di una serie di attività che lavorano in maniera integrata (dettaglio non trascurabile), con l’obiettivo di rendere un sito web attraente agli occhi di un motore di ricerca.

Nove volte su dieci questo motore è Google, famoso tra gli addetti ai lavori per il suo terrificante algoritmo, un sofisticato sistema di calcolo che racchiude tutti i criteri di valutazione che fanno sì che uno specifico contenuto compaia in una determinata posizione (ranking) tra i risultati di ricerca proposti agli utenti.

A cosa serve la scrittura SEO?

O meglio, a cosa serve il posizionamento SEO? Se sei un’utente di Google, nella tua esperienza avrai notato anche tu che solitamente tendi a cliccare esclusivamente sui primi risultati delle tue ricerche, aspettandoti, forse anche inconsciamente, di trovare la soluzione ai tuoi problemi entro la prima pagina.

Secondo le ricerche più recenti nella sola prima pagina, i primi cinque risultati organici rappresentano il 67,60% di tutti i clic. Più nello specifico, è il primo risultato a monopolizzare il 32% degli stessi.

Bene: a questo punto avrai ben chiaro che il tuo obiettivo, nel momento in cui scriverai il tuo contenuto, cioè il tuo testo, sia quello di riuscire a farlo posizionare ai primi posti della SERP (search engine results page, la pagina dei risultati di ricerca).

Come? Semplice, grazie alla scrittura SEO!

Come si fa SEO copywriting?

Come scrivere testi in chiave SEO e come fare SEO copywriting sono domande ricorrenti e dalle risposte spesso vaghe, ma c’è un motivo preciso.

Scrivere i testi per un sito web, come puoi immaginare, è diverso dal concetto di scrittura tradizionale, sia essa quella di stampo giornalistico o narrativo.

Attenzione: scrittura SEO e strategia narrativa dovrebbero comunque lavorare insieme. Come? Integrando alcune regole tecniche che servono proprio a favorire l’indicizzazione sui motori di ricerca come Google.

Partiamo proprio da qui.

Indicizzazione sui motori di ricerca

Come fare SEO per un sito? Abbiamo detto che il posizionamento su Google dipende dall’interazione tra il nostro contenuto e l’algoritmo del motore di ricerca di proprietà di Alphabet Inc.

Questo algoritmo vanta al suo interno centinaia di valori, che vengono verificati per ogni pagina. Maggiore è il numero di valori combacianti nella pagina di nostro interesse, migliore sarà il suo posizionamento.

La scrittura SEO da sola, quindi, non basta a garantire indicizzazione e posizionamento (anche se può dare una grossa mano).

I fattori più importanti sono:

• metriche di link a livello di dominio e di pagina – come i backlink, quindi numero e qualità delle pagine che ospitano un link verso il nostro contenuto);
• brand awareness – che racchiude la notorietà e la presenza online del brand;
• statistiche sul traffico – tempo di permanenza sulla pagina, tasso di rimbalzo, CTR (click-through rate), …;
• keywords e contenuto;
• intento di ricerca;
• internal linking.

Come vedi si tratta di aspetti molto tecnici che determinano l’importanza della pagina.

Gran parte di questi esulano dalla scrittura SEO vera e propria e non è un caso che esistano professionisti i quali si occupano esclusivamente di web-design, lasciando la scrittura testi seo ad altre figure.

Gli ultimi due punti, però, sono fondamentali per chi vuole imparare la scrittura SEO friendly. Il loro sviluppo deve muoversi lungo le due direttrici principali del lavoro del copywriter: l’analisi del search intent e la capacità di scrivere per il lettore.

Il search intent

Analizzare il search intent, o intento di ricerca, significa cercare di capire cosa si aspetta di trovare l’utente che inserisce una query specifica nella barra di ricerca.

Per query intendiamo una parola chiave (ad esempio “scrittura SEO”) o una sua declinazione (“cosa significa scrittura SEO?”).

Quindi, l’utente che interroga Google usando una specifica query si aspetta di trovare una risposta alla sua domanda o una soluzione al suo problema.

Verosimilmente, se cerchi la già citata “cosa significa scrittura SEO?” ti aspetterai di trovare ai primi posti dei contenuti che ti spiegano la disciplina in modo semplice, chiaro e conciso.

Se poi desiderassi approfondire ulteriormente la cosa, potresti usare delle cosiddette keyword a coda lunga, cioè delle declinazioni molto approfondite, con un search intent altamente specifico e scremare ulteriormente i tuoi risultati (ad esempio “migliori corsi di scrittura SEO online”).

Un bravo copywriter sa che applicare le tecniche di scrittura SEO significa fornire una risposta non solo alla query principale ma capire anche quali sono tutti gli argomenti correlati che possono conferire valore al suo contenuto.

Più elevato sarà il valore finale di questo contenuto, quindi più risposte utili fornirà ai problemi dell’utente, maggiori saranno la fiducia che quest’ultimo deciderà di darti e il tempo di permanenza, quindi migliore sarà il posizionamento che riuscirai ad ottenere.

In questo caso potremo dire che il contenuto è rilevante per il bisogno dell’utente.

Scrivere per il lettore

Quindi, se le keyword rappresentano il fondamento della scrittura SEO, è sufficiente inserirle qua e là nel testo per riuscire a posizionarsi?

Ovviamente no e non è un caso se tecniche come il keyword stuffing (ossia l’uso eccessivo e indiscriminato di una parola chiave) siano addirittura un fattore di penalizzazione.

L’algoritmo di Google è in grado di valutare anche la semantica all’interno del tuo testo, analizzando non solo il significato ma anche il senso delle frasi. Tornano quindi ancora una volta i concetti di rilevanza e di valore creato, che diventano gli obiettivi principali di chi scrive, facendo diventare il posizionamento una loro conseguenza.

Una delle lezioni più grandi che un copywriter alle prime armi può imparare è che tutti i suoi contenuti devono essere scritti calandosi nei panni del lettore:

Potrai anche riuscire a far posizionare un testo perfetto dal punto di vista tecnico ma, se non soddisfa il tuo utente e i suoi bisogni, vedrai presto un calo sostanzioso delle performance su Search Console.

Fatta chiarezza su questi aspetti fondamentali, potresti voler passare allo step successivo e capire come scrivere un testo SEO oriented all’atto pratico. Se questo è il tuo caso, ti invitiamo a proseguire nella lettura di questa nostra guida pratica.

Cosa fa un SEO copywriter?

Lo abbiamo nominato più volte, quindi è giusto dedicare spazio anche a questo professionista.

Il SEO copywriter è la risposta alla domanda “chi scrive i testi per i siti web?”, la figura che si occupa di scrittura persuasiva SEO oriented, mettendo in pratica tutto ciò che abbiamo visto fino a qui.

Il suo lavoro consiste nel:

• studiare il settore di riferimento e individuare il target (le buyer personas);
• analizzare i competitor, per capire cosa offrono all’utente e puntare ad offrire qualcosa di più;
• individuare le keyword pertinenti e funzionali;
• analizzare la SERP, per individuare il search intent;
• informarsi e verificare le fonti, per fornire informazioni che siano vere ed affidabili, (migliorando così anche l’authority del dominio);
• scrivere.

Quest’ultimo punto è ovviamente il più complesso: serve unire informazioni e dati raccolti in precedenza, individuare il profilo dell’utente medio e adattare la stesura a quest’ultimo, definendo il modo in cui vogliamo interagire con lui, ossia quale linguaggio adottare.

Dal punto di vista tecnico, è compito del copywriter anche usare i tag HTML in modo corretto (nella nostra guida pratica che trovi poco sopra ti spieghiamo cosa sono), per favorire la leggibilità del suo testo.

Infine, la scrittura SEO non può ignorare la linkbuilding: è importante fornire all’utente l’opportunità di approfondire gli argomenti trattati, inserendo dei link rilevanti nel contesto generale del contenuto.

Il SEO copywriter è uno dei migliori alleati di chi vuole migliorare la visibilità e le performance del proprio brand grazie ad un lavoro mirato che è diventato imprescindibile nella concezione contemporanea del marketing.

Corsi di scrittura SEO

Online esistono diversi corsi per imparare a scrivere in ottica SEO, sia gratuiti che a pagamento.

Tra i corsi gratuiti abbiamo “SEO Copywriting Gratis Certificato di Lacerba.io”, un corso introduttivo che offre le basi del SEO copywriting, con focus su strumenti di ricerca parole chiave, analisi della concorrenza, struttura SEO degli articoli e ottimizzazione finale.

Tra i pro abbiamo (oltre al costo zero) una valida introduzione ai concetti base della SEO Copywriting, a fronte però dell’assenza di supporto personalizzato e di contenuti non sempre aggiornati con le ultimissime novità.

Un interessante corso a pagamento, invece è il “Corso SEO Copywriting: online, da remoto e in aula di ScritturaSEO”, un corso completo che include lezioni in aula e da remoto, workshop e laboratori pratici. Copre tutti gli aspetti della SEO Copywriting, dalla ricerca delle parole chiave all’ottimizzazione dei contenuti. Supporto personalizzato e contenuti aggiornati vanno soppesati con il costo del corso, che potrebbe non essere un investimento sensato per i non addetti ai lavori.

E per quanto riguarda un corso di scrittura SEO di Google? Al momento, Google non offre corsi ufficiali di scrittura SEO, ma mette a disposizione diverse risorse gratuite per imparare questa disciplina, come:

• Guida introduttiva all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
• Risorse per sviluppatori SEO

Inoltre, Google offre certificazioni in Digital Marketing, che includono moduli specifici sulla SEO.

La scelta del corso migliore dipende dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi. Se hai poca familiarità con la SEO Copywriting, un corso gratuito può essere un buon punto di partenza, anche per aiutarti a capire se questo mondo fa per te.

Esempio di un testo SEO

In conclusione vogliamo provare a farti osservare l’argomento da un punto di vista pratico.

L’articolo che stai leggendo è un chiaro esempio di come scrivere in ottica SEO:

• prima di iniziare a scrivere, abbiamo analizzato le query usate dagli utenti di Google, estrapolando attraverso appositi strumenti quelle più funzionali e definendo il nostro target;
• grazie a queste informazioni abbiamo ideato una struttura di fondo dell’articolo, individuato gli argomenti da trattare in modo consequenziale per rispondere alle domande del lettore e in che modo esporli;
• questi argomenti sono stati strutturati in modo logico, dividendoli a seconda della loro importanza e usando in maniera sistematica i tag HTML. Abbiamo così un titolo (o H1), che definisce l’argomento generale, un’introduzione che ti spiega cosa troverai nel testo e dei paragrafi (H2) e sotto paragrafi (H3) lungo i quali si articola il contenuto;
• infine, ogni argomento è stato sviluppato usando un registro specifico, caratterizzato da un linguaggio semplice, privo di eccessivi tecnicismi, che ti potesse fornire una panoramica completa sul mondo della scrittura SEO;
• nota che nel corso del testo puoi trovare diversi link, che rimandano a fonti interne o esterne (verificate) che ti permettono di approfondire ulteriormente le nozioni citate;
• ti piacerebbe essere raccontato in questo modo? Vorresti migliorare il posizionamento della tua azienda sui motori di ricerca?

Con la giusta attività di scrittura in chiave SEO, potrai aumentare in maniera sensibile il tuo raggio d’azione e le conversioni.

La nostra agenzia vanta un team di professionisti pronti ad ascoltare le tue necessità, individuare le criticità del tuo brand e a fornirti una strategia mirata per dare alla tua comunicazione ciò di cui ha bisogno.