Definizione, significato ed esempi di:
ASO

Per App Store Optimization (“ASO”) si intende la strategia, il processo volto ad ottimizzare in maniera organica il posizionamento dell’app all’interno degli store con l’intento di aumentarne la visibilità e agevolare, di conseguenza, il tasso di conversione.

Per far sì che l’app compaia nei risultati di ricerca prima di quelle dei competitor è importante porre attenzione ad una serie di aspetti tra i quali:

• il nome dell’app, che si agganci facilmente a concetti già presenti nella mente dell’utente;
• il sottotitolo che, in poche parole, contestualizza e favorisce la conversione;
• le keyword ed il search intent, cioè le parole chiave che esprimono l’intento di ricerca. Attenzione anche a quelle usate dai competitor;
• il logo che deve essere minimale e chiaro, visto che prevedibilmente occuperà una piccola parte di uno schermo dalle dimensioni “contenute” come è quello di uno smartphone;
• i colori, che ricoprono un ruolo fondamentale nella distintività e nell’interazione col cervello di chi guarda;
• lo screenshot / video di anteprima, fattore altamente persuasivo, che fa vedere con immagini interessanti che cosa l’utente troverà e come agiremo per risolvere il problema al quale il potenziale cliente sta cercando una risposta;
• la descrizione, limitata ad un massimo di 4.000 caratteri;
• le recensioni, che sono molto importanti e vanno sempre incoraggiate;
• il tasso di disinstallazione, molto importante;
• gli aggiornamenti che, se costanti nel tempo, dimostrano attenzione all’esperienza degli utenti;
• i backlink che sono link da fonti esterne: quanti più ce ne sono, specie quando provenienti da siti autorevoli, tanto meglio è.

Questi ed altri aspetti endogeni ed esogeni concorrono nell’insieme a differenziare e qualificare il posizionamento dell’app. Se il primo obiettivo è raggiungere in maniera organica quanti più utenti in target possibile, altro aspetto ugualmente importante da monitorare è il CTR, ovvero il numero di tap sul pulsante “ottieni” o “installa” ogni X numero di visualizzazioni che l’app ottiene nei risultati di ricerca.

Esempio
L’ASO può essere paragonata (ma senza sovrapporla totalmente) alla SEO (search engine optimization) che viene praticata dentro e fuori i siti web con l’obiettivo di favorirne un miglior posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.