Payoff:
definizione, significato ed esempi

Il payoff (definito anche tagline) è una brevissima sequenza di parole che compare di solito sotto il logo. Significa “frase di chiusura” e rappresenta la sintesi dello spirito del marchio.

Il payoff si deve sposare bene con gli altri elementi del logo, in particolar modo con il pittogramma e con il nome del marchio.
Quando il naming scelto è più evocativo che subito chiaro nel suo ambito di intervento, conviene concentrare le energie su un payoff descrittivo. Quando invece il nome del marchio è chiaramente descrittivo, si può optare per un payoff di tipo più emozionale.
Payoff non deve essere confuso con claim, destinato ad avere una durata limitata alla singola campagna pubblicitaria per la quale viene scelto.

Esempio
“Just do it” che cosa ti fa tornare alla mente? E “Think different” dove ti porta? Questa è la potenza del payoff: sei arrivato a Nike e ad Apple senza che qualcuno te le abbia nominate.