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Voglio dare una risposta rapida alla domanda: quando fare l’analisi di un sito web? Quest’operazione si fa, in primo luogo, quando c’è bisogno di conoscere la condizione di partenza del portale prima di iniziare un percorso. Ad esempio, quando vuoi migliorare le prestazioni in termini di posizionamento SEO o vuoi ottimizzare il tasso di conversione.
I dati diventano utili quando aiutano a rispondere a una domanda sul sito
L’attività di studio e indagine potrebbe essere fondamentale anche prima di una modifica strutturale importante, come ad esempio l’internazionalizzazione del portale con relative traduzioni o il trasferimento da un hosting all’altro. O addirittura il cambio di CMS.
In sintesi, l’analisi di un sito web serve a comprenderne le condizioni e lo stato di salute per verificare punti deboli, elementi da migliorare ed errori da risolvere prima di iniziare un lavoro decisamente impegnativo e rivoluzionario: nessuno vuole cambiare e portarsi dietro anche i problemi. Un nuovo inizio deve essere avviato con una struttura pulita.
Prima di fare un passaggio è importante, certo, ma lo studio delle pagine web e delle relative performance anche per migliorare le prestazioni sotto tutti i punti di vista. L’analisi di un portale web può essere fondamentale anche in un altro caso: lo studio dei competitor.
Qui partiamo svantaggiati: non abbiamo dati proprietari, tipo quelli della Search Console. Ma possiamo comunque muoverci bene. Quindi ora sappiamo quando fare l’analisi del sito web: migliorare le performance, studiare i competitor, semplificare un passaggio importante. Cerchiamo di capire come? E con quali strumenti? Iniziamo da questo punto.
I tool necessari per analizzare un sito web
L’accesso ai dati proprietari ti consente di migliorare la profondità dell’analisi, questo è chiaro. Ma ci sono anche degli approfondimenti che puoi (o devi) effettuare con altri strumenti a pagamento. Se gestisci direttamente il sito, i SEO tool di riferimento raccolgono dati di prima mano su traffico, indicizzazione ed esperienza utente.
- Google Search Console: la base di partenza per ogni analisi del sito web che si rispetti. Questo strumento potentissimo – e gratuito – mostra le parole chiave di ricerca, l’indicizzazione delle pagine, i problemi di scansione e i dati delle Core Web Vitals. Da non dimenticare il Webmaster Tool di Bing, altrettanto utile.
- Google Analytics 4: traccia il comportamento dei visitatori, le fonti di traffico e gli eventi di conversione. Da quando è stato aggiornato, con il passaggio a GA4, è sicuramente meno agevole e intuitivo. Anche se necessita di qualche approfondimento in più, resta una base imprescindibile per il monitoring.
- Clarity: un ottimo tool di monitoraggio per generare mappe di calore e registrare le sessioni utente per individuare ostacoli nella navigazione e nei form di contatto. Questo strumento è gratuito, offerto da Microsoft: per avere strumenti più approfonditi possiamo prendere in considerazione Hotjar, che è a pagamento.
Questi sono gli strumenti SEO e UX per iniziare lo studio del sito web proprietario. Nelle analisi sui competitor, prive di dati interni, il lavoro si sposta su suite di mercato come Semrush, SeoZoom, Ahrefs o Sistrix. Questi strumenti stimano il traffico organico, individuano i contenuti più posizionati e tracciano il profilo dei backlink visibili dall’esterno.
Da considerare un punto: sono importanti anche i crawler tecnici come Screaming Frog e Sitebulb perché queste utility simulano la scansione dei motori di ricerca per individuare link rotti, reindirizzamenti errati, tag duplicati e blocchi nel file robots.txt.
In pratica, se c’è un problema lo puoi trovare qui. Bisogna anche considerare che questi tool non sono relegati solo all’analisi dei siti web collegati ai concorrenti: anche il tuo portale può acquisire informazioni preziose.
Ogni strumento osserva aspetti diversi del sito e richiede una lettura contestualizzata
Ad esempio, per l’analisi dei link in entrata (i backlink) le risorse messe a disposizione da Search Console sono insufficienti: servono Ahrefs o Majestic per avere delle indicazioni precise, soprattutto se devi affrontare una penalizzazione collegata a eventuale o sospetta compravendita di collegamenti.
Come fare l’analisi di un sito web
Un’analisi strutturata di ogni sito web, che sia il grande ecommerce o il sito portfolio del libero professionista, procede per aree di verifica, evitando di sovrapporre problemi tecnici, questioni strategiche ed esigenze in termini di contenuto. Alla base c’è sempre la contestualizzazione e la necessità specifica del progetto. Ecco come si procede, in linea di massima, quando bisogna attivare una buona analisi di un sito web.
Scansione e verifica della SEO tecnica
L’indagine parte dal funzionamento dell’infrastruttura che mantiene il sito web in piedi e consente al dominio di presentarsi in modo ottimale nella SERP. Una scansione completa con un crawler permette di verificare tutto ciò che potrebbe, in qualche modo, ridurre l’efficienza del tuo lavoro. A volte basta un dettaglio fuori posto per rovinare tutto.
In questa fase si verificano gli stati di risposta delle pagine con la ricognizione degli errori 404, delle eventuali catene di redirect 301, dei problemi 5xx legati ai server. C’è anche il controllo del codice HTML di base, delle impostazioni PHP e del robots.txt.
Le esclusioni dall’indice vanno interpretate: alcune sono previste, altre richiedono verifiche.
La scansione ti permette di avere una visione chiara della corretta impostazione dei tag canonical per prevenire duplicazioni e cannibalizzazione dei contenuti, a tutto questo si aggiungono la gestione delle versioni linguistiche tramite tag hreflang, il check sulla velocità di caricamento e sull’efficienza del server di hosting. Quali tool utilizzare?
Ora sono fondamentali la Search Console e Screaming Frog: ti permettono di ottenere tutte le informazioni necessarie ma devi anche avere le competenze per leggere i risultati.
Struttura dell’informazione e architettura
Questa fase analizza l’organizzazione dei contenuti e la logica di navigazione: stiamo parlando della struttura interna e di tutto ciò che consente di coprire le richieste del pubblico.
Nello specifico, come si procede in queste circostanze? Gli esperti SEO controllano l’alberatura dei menu e le relative etichette, la profondità dei click per raggiungere le risorse chiave e la distribuzione dei link interni, fondamentale per trasferire autorevolezza.
La gerarchia organizza le sezioni e rende riconoscibili i percorsi verso le pagine
L’idea è quella di garantire linearità e semplicità d’uso: architetture complesse rendono i contenuti difficili da trovare sia alle persone che ai motori di ricerca. Inoltre, bisogna iniziare a ragionare sui contenuti che vengono cannibalizzati per capire cosa frena il sito web: se ci sono articoli, tassonomie e pagine che competono per lo stesso search intent bisogna utilizzare questa fase per ottimizzare l’architettura e snellire la struttura del sito web.
Qualità e posizionamento dei contenuti
L’analisi dei testi e delle pagine informative cerca di verificare come performano le risorse pubblicate e in che modo si possono migliorare le performance. Qui abbiamo bisogno della Search Console, e nello specifico della sezione Rendimento dove trovi i click, le impressioni e il posizionamento sia dell’intero sito web che di specifiche pagine.
Il CTR mette in relazione i clic con le impressioni nello stesso periodo
In questo caso, grazie all’uso dei filtri che ti permettono di individuare quali pagine competono per le stesse keyword possiamo verificare la presenza di contenuti obsoleti, duplicati o con scarso traffico (thin content) che devono essere aggiornati, cancellati o fusi con altre pubblicazioni.
Attraverso queste operazioni di ottimizzazione dei contenuti possiamo decidere, ad esempio, di migliorare ciò che è stato già pubblicato migliorando gli elementi on-page: tag title, meta description e gerarchia delle intestazioni (H1, H2, H3) sono gli elementi da mettere al centro del lavoro. Senza dimenticare anche l’aggiornamento delle immagini. In sintesi, verifichiamo:
- Presenza di testo alternative.
- Dimensioni delle immagini.
- Algoritmo di compressione.
- Posizionamenti ottenuti dal visual.
Per svolgere questo passaggio c’è bisogno della Search Console per verificare eventuale presenza nella SERP del visual e di Screaming Frog per delineare gli errori legati alle immagini.
Esperienza utente e percorso di conversione
L’ultima fase riguarda l’interazione diretta dell’utente con la pagina. In questa fase dell’analisi del sito web si considerano la resa visiva su dispositivi mobili e da browser differenti, la chiarezza dei punti di contatto e delle call to action, la lunghezza dei moduli di richiesta e l’assenza di elementi di disturbo durante la navigazione (tipo banner o pubblicità).
In sintesi, qui lavoriamo su user experience e accessibilità. In questo caso si può considerare l’uso di Pagespeed Insight per avere maggiori informazioni su aspetti legati all’UX del portale che non possono essere ignorati per ottenere buoni risultati.
I controlli automatici individuano solo una parte delle possibili barriere all’accesso
Alcune sezioni di questo tool, infatti, ci consentono di correggere errori a prima vista non considerati tali o che possono sfuggire all’occhio troppo abituato a un determinato sito.
Chi mi aiuta a svolgere una buona analisi del sito?
Una nota è importante: tutto questo non può essere svolto da un utente che non ha esperienza e competenze specifiche. Perché non basta estrapolare i dati utili, bisogna sempre interpretarli e contestualizzarli in relazione al singolo progetto. Ecco perché in questi casi conviene sempre lasciare il sito nelle mani attente di una web agency specializzata in analisi SEO.
