Definizione, significato ed esempi di:
Brand equity

La brand equity (o patrimonio di marca) rappresenta il patrimonio di valori di un brand, tanto più forte quanto più è solida la sua presenza nella mente delle persone. È un valore immateriale dell’impresa che però, nonostante sia intangibile, ha un peso reale nell’economia dell’azienda.
 
La brand equity è un asset aziendale che si pone come “mediatore” tra impresa e mercato, coinvolgendo nel tempo i clienti ad un livello più profondo.
Quando acquistiamo il prodotto di un brand, più o meno inconsapevolmente abbracciamo anche l’aurea di valori generati attorno ad esso.
 
Esempio
Benetton vuol dire multiculturalità, Nike dinamismo, Pirelli stabilità.