COME CREARE UN BRAND DI SUCCESSO
PARTENDO DA ZERO

Un’idea vincente va coltivata, ed ecco perché è fondamentale capire come creare un brand con le giuste strategie.

Un progetto avviato non può crescere da solo. Oggi dietro un’azienda c’è molto di più del singolo prodotto o servizio: c’è una storia, un’identità.

Nell’ambito del business moderno, comprendere il processo di creazione di un brand da zero è essenziale; si rivela infatti uno degli aspetti strategici cruciali per distinguersi e raggiungere l’apice nel proprio settore.

Ma da dove iniziare?

Sicuramente capire su quali basi creare un proprio brand (cosa vuoi offrire al consumatore, al tuo target) è la proverbiale “metà dell’opera”. Ciò non significa però che la restante metà sia un gioco da ragazzi, anzi.

Ecco perché abbiamo deciso di prendere un argomento tanto complesso e riportarlo alle origini, rendendolo accessibile a chiunque voglia capire cosa ci vuole per creare un brand, quale sia il percorso giusto e, soprattutto, cosa significhi creare un marchio di qualità per raggiungere l’obiettivo:

distinguersi dagli altri.

Come si crea un brand da zero: definizione e significato

Il brand o la marca è il simbolo che identifica i prodotti/servizi di un’azienda.

Esso incarna l’essenza dell’impresa, manifestando un’identità unica, e tessendo un legame empatico con il target audience.

La sinergia tra brand identity e brand image è cruciale: il loro allineamento è testimone dell’efficacia delle tattiche adottate per il tuo brand personale.

Nel mercato odierno, ricco di proposte intercambiabili, la capacità di distinguersi diviene un imperativo per non cadere nell’oblio. Il branding, ossia l’arte di forgiare un brand, si rivela determinante nel differenziare le risorse investite da quelle dissipate senza frutto.

Nel vastissimo mercato di oggi, pieno di offerte quasi tutte sovrapponibili, differenziarsi è vitale se non si vuole scomparire.

L’importanza di fare branding

Fare branding – ovvero puntare sulla branca del marketing che si occupa della costruzione del brand – fa realmente la differenza fra soldi investiti e soldi buttati.

Infatti, non si arriva a un posizionamento funzionale al successo se non si è prima chiesti come creare un brand da zero.

Cosa occorre, quindi, per la creazione di un brand?

Serve aver chiare due cose:

• chi siamo (qual è la nostra identità aziendale);
• a chi ci rivolgiamo (chi vogliamo raggiungere).

Non si può pensare di proporre prodotti o servizi universali. Vendere a tutti, piacere a tutti, ormai è affare appartenente al passato.

Per difendersi dalla concorrenza, bisogna diventare la prima risposta che il nostro pubblico si dà quando si chiede: chi risolverà il mio problema?

Il segreto è riuscire a conquistarsi uno spazio nella mente del potenziale cliente
e fare di tutto per rimanerci il più a lungo possibile. Allo scopo, serve inventare una strategia di focalizzazione che conferisca al brand un’identità chiara e portatrice di valori, interprete delle richieste della platea di riferimento e coerente in tutte le occasioni di contatto con il cliente, fisiche o digitali che siano.

Cosa studiare per creare un brand?

“Brand is message” vuole diventare la risposta a questa domanda.

Il nostro ebook sul branding “Brand is Message” è stato progettato come una guida pratica per coloro che desiderano scoprire come creare un brand di successo partendo da zero. Più che un semplice manuale, è un compendio di lezioni apprese sul campo e consigli strategici basati su oltre 300 ore di analisi e ricerca dalle fonti più autorevoli nel settore del branding.
L’introduzione affronta le origini del brand e i cambiamenti che lo hanno portato a separarsi dal concetto di marchio.

Dopo questo doveroso excursus, si passa al fulcro del discorso: come creare un brand, che è la parte pratica e parzialmente interattiva della pubblicazione.

Si comincia con il brand name – senza nome non c’è niente che esista, Bibbia docet – e il design del logo all’interno del più ampio scenario della brand identity. Particolare attenzione è dedicata al ruolo dei colori e soprattutto delle immagini, che non hanno bisogno di grammatiche e dizionari per significare ciò che rappresentano.

La parte visuale, però, non è tutto.

Nell’ebook sul branding ci soffermiamo sulle parole, così importanti e ultimamente così poco considerate, senza trascurare il fatto che sempre più persone si affidano a tool come ChatGPT per strutturare la propria comunicazione e lanciare un marchio.

Costruire un brand con l’intelligenza artificiale e brand reputation

Costruire un brand con l’intelligenza artificiale si può? E, soprattutto, funziona?

In “Brand is message” troverai anche questo.

Il viaggio continua poi verso la brand reputation e i suoi effetti, per arrivare successivamente ai numeri che dicono quanto è ineludibile, oggi più che mai, realizzare una brand experience attrattiva, coinvolgente e capace di convertire gli utenti in clienti.

In ogni capitolo la lettura è accompagnata da esempi pratici, utili in diversi settori e interessanti, ad esempio, se vuoi creare un brand di abbigliamento, alimentare, di lusso e così via.

A conclusione, troverai una dettagliata check list per sottoporre a “stress test” il tuo marchio. In questo modo potrai capire quali sono le criticità da affrontare, applicare dei correttivi e acquisire ulteriore consapevolezza nel capire come creare un brand che si faccia ricordare.

Idee per creare un brand

A proposito di nomi e potenza delle immagini, viene in mente l’esperienza di Burbn, un’app per fare i check-in e pubblicare foto di riunioni con gli amici.

Burbn non suona come bourbon? Certo che sì.

Infatti il nome nasce dalla passione di Kevin Systrom, giovane programmatore e imprenditore americano, per il bourbon del Kentucky. Proprio mentre ne centellinava un bicchiere, gli venne l’idea di chiamare così la app di sua invenzione.

Il pubblico si mostrò tiepido riguardo all’app lato check-in, ma caloroso riguardo la possibilità di condividere foto della propria vita. Da questo Systrom capì che doveva abbandonare appuntamenti e geo localizzazione per investire sulla condivisione delle immagini, focalizzando il messaggio: era stata la risposta della gente a suggerirgli come creare un brand che conquistasse il favore del pubblico. E fece centro: dopo due anni l’app valeva 1 miliardo di dollari.

Stai pensando che l’app in questione potrebbe essere Instagram?

Giusto! Stiamo proprio parlando di Instagram.

All’interno di “Brand is message” abbiamo voluto riportare molti esempi reali per rinforzare i concetti espressi e facilitarne la comprensione. Studiare i casi di successo, d’altronde, è sempre un’ottima fonte di ispirazione.