Definizione, significato ed esempi di:
FMRI

La Risonanza Magnetica Funzionale (fMRI) è una tecnica di brain imaging biomedica di monitoraggio delle attività cerebrali in risposta ad uno stimolo esterno. Nel mondo del neuromarketing è adottata come strumento diagnostico per decodificare la risposta neuronale a stimoli di marketing.

Dopo i primi esperimenti condotti ad Harvard da Gerald Zaltman, oggi questa tecnologia permette di bypassare i numerosi bias attraverso cui le persone mentono a sé stesse, di misurare con strumenti scientifici quali reazioni causa un determinato stimolo e di sapere cosa porta gli utenti a fare una certa scelta.

Esempio
Nel 2003 il Dott. Read Montague fece un test tra Coca Cola e Pepsi. Ad una prima intervista, oltre la metà del campione rispose che preferiva il sapore della Pepsi.
Ma la Coca Cola impiegò tutta la forza del proprio brand e riuscì a cambiare la percezione del gusto nel 75% del campione, che alla fine dichiarò di preferire la Coca Cola.