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SEO:
significato, definizione ed esempi
La SEO – acronimo di Search Engine Optimization – è l’insieme delle attività volte a migliorare il posizionamento organico (ranking) di un sito o di una pagina web nei risultati dei motori di ricerca senza l’acquisto di pubblicità.
Posizione sui motori di ricerca e aumento della visibilità online
Con questo termine, nato nel 1995, si identificano una serie di regole tecniche e di scrittura che permettono agli algoritmi dei motori di ricerca di leggere e interpretare correttamente i contenuti delle pagine web, in modo da presentarle come risposta pertinente alle domande degli utenti quando effettuano una ricerca.
La sua applicazione richiede, quindi, l’intervento di professionisti esperti come il SEO specialist – lo stratega che effettua le analisi SEO e stabilisce la strategia – e il SEO copywriter – che, attraverso contenuti elaborati secondo le regole di ottimizzazione, applica la strategia SEO e di content marketing.
Le attività SEO si dividono in interventi interni al sito (SEO on page o on site) e interventi esterni ma collegati al sito, che possono influire positivamente sul suo posizionamento nel web (SEO off page o off site) come, ad esempio, la Link Building e la creazione di backlink.
Aspetti che fanno parte della Search Engine Optimization
Fare SEO non significa inserire il maggior numero di keywords possibile, anzi questo potrebbe essere addirittura controproducente ed essere letto dai motori di ricerca come keyword stuffing (esagerare con il numero di parole chiave).
Oggi i motori di ricerca sono in grado di comprendere la valenza semantica delle parole e il posizionamento SEO si focalizza sulla qualità dei contenuti e la user experience lato utente oltre, naturalmente, che sull’aspetto tecnico del sito.
Non a caso, riprendendo le parole di Google:
“it’s about things, not strings”.
Assieme alla SEA (Search Engine Advertising), rientra all’interno del più ampio ecosistema definito SEM (Search Engine Marketing) e completa il campo del marketing online.
Esempi pratici di ottimizzazione SEO
La keyword research è una delle tante attività svolte da un esperto SEO e, forse, la più conosciuta.
Facciamo un esempio pratico di intervento.
Supponiamo che le keyword utilizzate nel sito, sia lato contenuti che nella costruzione di URL e metadati, siano troppo generiche; in questo caso l’algoritmo rimarrà “confuso” e non riuscirà a comprendere con precisione il contenuto della pagina che verrà scartata (mancato posizionamento) o, peggio, presentata come risultato per intenti di ricerca diversi da quelli del sito (posizionamento errato).
Intervenendo sulla scelta delle keywords e utilizzando parole chiave più pertinenti, per specificità (keywords a coda lunga) e per intento di ricerca, sarà possibile far comprendere ai sistemi algoritmici l’obiettivo della pagina – ad esempio, vendita abbigliamento – e la nicchia di interesse.
In questo modo, quando l’utente effettua una ricerca di acquisto online – ad esempio, maglietta in cotone verde – il sistema algoritmico leggerà correttamente le informazioni fornite dal sito e lo presenterà nei risultati di ricerca, determinando il posizionamento online della pagina.
