Caption:
definizione, significato ed esempi

La Caption (termine inglese che significa “didascalia”) è un testo breve a corredo di un’immagine che ne descrive e/o ne contestualizza il contenuto. La sua presenza ed ottimizzazione può contribuire ad un miglior posizionamento SEO.

È un termine di derivazione latina (captiō) che si è cominciato ad usare negli atti giudiziari verso la fine del XIV secolo e poi è stato esteso come “certificate of caption” all’inizio di ogni documento; dai primi del ‘900 ha assunto il significato che gli attribuiamo oggi di “descrizione sotto un’illustrazione”.

La didascalia si trova all’interno di riviste, giornali, depliant o siti web e svolge la funzione di dare un contesto all’immagine, offrire una chiave di lettura – importante per coinvolgere l’utente – oltre a rendere accessibile, nella dimensione digitale, il contenuto proposto. Soprattutto quando lo scritto è lungo, l’occhio tende a scansionare e non a leggere in modo lineare; in sostanza cerca di capire se vale la pena approfondire. A questo punto la caption gioca un ruolo fondamentale perché attrae l’attenzione del lettore essendo spesso un elemento “distinto” dal corpo del testo. Per questa ragione una caption non deve:

• essere trattata come un riempitivo;
• ripetere qualcosa di scontato;
• essere decontestualizzata con informazioni inutili o fuorvianti.

Se usata correttamente, la caption può essere di stimolo a compiere un’azione: non a caso spesso al suo interno o nelle immediate vicinanze si trovano delle “call to action” (CTA) che invitano l’utente ad entrare negli approfondimenti.

La caption può essere:

• descrittiva: descrive un’immagine;Esempio: “Una farfalla gialla poggiata sul petalo di un fiore bianco all’interno di un giardino fiorito”.
• ispiratrice: include una citazione collegata all’immagine;Esempio: “Cambiare le abitudini delle persone è molto costoso” (Claude C. Hopkins)
• divertente: aggiunge un tocco di ironia suscitando una risata o creando un contrasto con l’immagine stessa.Esempio: “La mia idea di sollevamento pesi: ascoltare mia suocera per un’ora”.
• didascalica: utilizzata nei giornali e nei documentari. Serve a dare informazioni obiettive, come nomi, luoghi, date, ricorrenze…Esempio: “Corteo della pace del 2 giugno 2023 a Roma davanti l’altare della Patria”.

La caption valorizza la fotografia, offre una prospettiva, arricchisce e motiva il lettore all’approfondimento.
Ecco alcune best practice per scriverne di efficaci:

• usa un tono di voce capace di coinvolgere il tuo pubblico;
• sii conciso, non dilungarti con aggettivi e dettagli che deviano l’attenzione e non producono altro valore;
• usa lo storytelling per coinvolgere emotivamente il lettore;
• sii sempre coerente con l’immagine.