Copywriting:
definizione, significato ed esempi

Il copywriting è un mix tra arte e scienza della scrittura applicate al marketing. Il termine nasce dall’unione di copy (parola spesso associata al concetto di testo persuasivo) e writer (scrittore).

Chi lavora nel mondo del copywriting crea immagini con le parole, racconta storie (storytelling), empatizza con il lettore, trasmette i valori del brand, intercetta un desiderio e si pone come la soluzione per realizzarlo.
Ovunque ci sono parole è bene che intervenga il copywriter: dal sito web alla brochure, dal podcast (poi da verbalizzare) all’email marketing e a tanto, tanto altro ancora.
 
Esempio
Le parole sono fondamentali. Immagina la pagina di un prodotto del tuo e-commerce preferito. Probabilmente riconosceresti il brand e il prodotto dalle foto ma, non avendo parole che ti supportano nella navigazione, non sapresti come muoverti.